Курсовая по бренд мен

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате Введение Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами во всем мире объясняется тем, что известные торговые марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Бренд понимается нами как субъективный образ в сознании потребителей, обозначаемый торговой маркой, состоящий из последовательного набора обещаний целевому потребителю и создающий устойчивое конкурентное преимущество благодаря добавленной к продукту ценности, выраженной в ценовой премии и большей лояльности по сравнению с не марочными товарами. Конкуренция приводит к возникновению все новых свойств и атрибутов продукта. В условиях одинаково высокого функционального качества конкурирующих товаров оно становится для потребителей обязательной, но недостаточной для принятия решения о приобретении данною товара характеристикой, уступая место нефункциональным свойствам, образующим бренд. Все это обусловливает актуальность темы брендинга, она связана с новизной ее постановки для российских фирм, не имеющих еще достаточного опыта управления в конкурентной внешней среде. Если продуктовыми инновациями отечественные предприятия в настоящее время занимаются все активнее, то решения о выборе марочной стратегии являются сравнительно новыми для отечественных маркетологов.

Личный бренд, как нематериальный актив специалиста

Создание организационной структуры для брендинга, 2. Разработки комплексной архитектуры брендинга ориентированной на стратегическое развитие 3. Разработка эффективных программ брендинга и системы контроля их реализации.

Ценности бренда – это принципы, на которых строится бизнес. Имидж бренда - это Исходная позиция – стратегический аспект брендинга. В ней он объединил Основные активы бренда он сгруппировал в 4 направления: 1.

Хотелось бы начать с разговора о потребителе, и о том как он меняется. Этот вопрос хотелось бы разделить на две части а как меняются предпочтения уже устоявшихся групп потребителей; б что происходит с новыми поколениями. Я бы хотел поговорить на на эти темы в контексте такого понятия, как медиапотребление. Именно здесь наиболее заметна разница между поведенческими моделями у разных поколений. Посмотрите, какая очередь стоит в обычную кассу и какая очередь у кассы самообслуживания.

Медиапотребление — это то, как люди воспринимают информацию, откуда они её потребляют, каким способом, через какие устройства и что они потом с ней делают. Предпочтения людей в этой сфере меняются, но далеко не так быстро, как кажется. Всё, что связано с базовыми человеческими потребностями, вообще меняется крайне медленно — просто в силу того, что среда даже не потребителей, а производителей в достаточной степени консервативна.

Возьмите для примера розничную торговлю.

Публикация материалов на других сайтах запрещена. Данная работа и все другие доступна для скачивания совершенно бесплатно. Мысленно можете поблагодарить ее автора и коллектив сайта. Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

материальные активы – земля, рабочая сила, капитал, то в бизнес моделей на развитие брендов и формирование особой корпоративной. культуры, стратегическое развитие портфеля брендов. .. PR-кампания спортивной организации на примере спортивного клуба ФК ЦСКА диплом.

Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брэндов. Альпина Бизнес Букс, К настоящему времени в рамках присоединения РФ к Болонской конвенции осуществлен переход к многоступенчатой модели образования. Появление разнообразных форм учебных заведений, усиление дифференциации и индивидуализации программ обучения позволяют вузам удовлетворить запросы потребителей в отношении качества предоставления и состава образовательных услуг.

В качестве одного из таких инструментов можно рассматривать брендинг. Вузам необходимо осознать важность активного использования инструментария формирования брендов для управления принятием решений и поведением абитуриентов. Требуются серьезные исследования рынка образовательных услуг и совершенствование методов привлечения потребителей. Брендинг, являясь одним из современных и эффективных способов привлечения и удержания внимания потребителей, наилучшим образом отвечает этим вызовам.

С точки зрения современного маркетинга бренд от англ. А Брендинг - в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих: Конечной целью брендинга является создание бренда, который, благодаря своей уникальной внешней форме, посланию и внутреннему содержанию, максимально отвечает ожиданиям потребителя, воспринимается целевой аудиторией целостно и отчетливо, привлекает внимание и внушает доверие, вызывая желание приобрести товар или услугу бренда.

Под брендом образовательного учреждения следует понимать систему, связывающую вместе продукт, имидж, образ марки в сознании потребителя, а также видение производителем образов предоставляемой услуги, марки вуза и основных характеристик потребителей [3].

Управление портфелем брендов предприятия

По результатам освоения программы слушатель приобретает следующие компетенции: овременные концепции и технологии организации маркетинговой деятельности в компании. Современные тенденции формирования маркетинговых стратегий управления бизнесом и методы проектирования корпоративных брендов.

•Бизнес-модель в формировании инновационной (актуальные активы); .. компаний на производство продуктов и вывод их на рынок под своим брендом) интеллектуальных активов из финансовых в стратегические активы.

Роль бренд-менеджеров в современной корпорации. Вопрос о профессиональном стандарте специалиста по брендингу назрел и является крайне актуальным, прежде всего, из-за крайней недооцененности акционерной стоимости российских компаний. Это очень сильно ускоряет деятельность, особенно если бизнес-процессы правильно описаны, регламенты по каждой операции исполнителями выучены и весь процесс происходит онлайн.

Профессиональный бренд-менеджер имеет все шансы стать в этом театре главным солистом, т. Что может сделать специалист по брендингу в этих условиях? А для этого он взаимодействует со всеми смежными департаментами, ориентируя их деятельность на эти две задачи. Бренд-менеджер в процессе работы становится немного технологом, немного логистом. Он идет в торговую точку и становится мерчендайзером, разбирается в хитростях этой профессии.

Он становится менеджером по продажам, потому что он обязан понимать, как работают процессы продажи на всех уровнях. Если коммерческая политика по бренду в компании разрабатывается без участия бренд-менеджера, как правило, бренд обречён умереть на стадии детства. А если гуру прав, то армия безработных менеджеров по продажам, не желающих осваивать маркетинг, уже маячит на горизонте рынка профессиональной переподготовки. Он становится экономистом, чтоб уметь правильно считать расходы, доходы, себестоимость и оптимальную цену товара.

Он должен знать основы медиапланирования, быть немного журналистом и писателем, продюсером и кастинг-директором, иначе компания постоянно будет нести лишние расходы. Он не имеет право не знать правила языка той страны и местности, где он работает.

Интеллектуальный капитал: составляющие, управление, оценка

Формирование бренда для определенной территории зачастую является ресурсом для её эффективного функционирования и развития, что, в свою очередь, способствует решению и профилактике многих управленческих проблем. В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему.

Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать стратегию развития муниципального образования, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии. Также в условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в муниципальном образовании, так и за его пределами, все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления брендинга территории становится принятие обоснованных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики.

Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы муниципального образования.

Глава 3 Разработка рекомендаций по продвижению бренда «Райцентр» .. одна из самых сложных отраслей исследовательского бизнеса. .. Удовлетворительная структура актива баланса – относительно мала доля запасов и затрат. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» , Д.Шульц.

Жизнь состоит из случайностей. Выигрывает тот, кто умеет создавать для себя как можно большее количество этих случайностей. Соучредитель и генеральный директор . В маркетинге более 8 лет. Резидент Бюро Спикеров Игоря Манна. Автор и ведущий открытых и корпоративных мастер-классов по маркетингу. Автор курсов по маркетингу в Нетологии.

Выработали для Романа новое позиционирование. Постоянно в рамках ежемесячного коучинг активируем дополнительные элементы экспертности, а также находим новые точки роста.

Курс «Управление брендом»

Теоретические аспекты понятия бренда 8 1. Создание и управление брендом 17 1. Стратегии развития бренда 25 Глава 2. Характеристика предприятия 32 2.

Логика строения бренда - данная статья призвана структурировать базовые метрик формируется капитал бренда – стратегический актив компании, . an identity-bazed brand equity model / Journal of Business Research 62 ().

Статьи Кому не нужен ? И правда ли, что российский дискредитирован? Ругать российский у многих считается признаком хорошего тона. И учат не тому, и не те, да и вообще в России не может быть хорошего бизнес-образования. В какой-то степени эти упрёки, наверное, справедливы. Идеальных вещей вообще не бывает. Проблема, однако, заключается в том, что зачастую, российское бизнес-образование и критикуют те, кто сам не учился и знает об этом лишь понаслышке.

Я склонен согласиться, что некоторые наши бизнес-школы дискредитировали бренд . Что отдельные из них просто штампуют дипломы, не требуя от выпускников реальных знаний. Но означает ли это, что все российские бизнес-школы плохо учат? И можно ли огульно утверждать, что все российские плохи? Независимые рейтинги показывают, что в стране есть достойные бизнес-школы. Их выпускники отмечают высокий уровень удовлетворённости обучением.

Эти школы, как правило, входят в"Народный рейтинг", который формируется на основе опросов выпускников.

-менеджмент портфеля брендов.

Брендинг и бренд в кризис. Его необходимо рассматривать и как идеологию формирования армии лояльных компании клиентов. Брендинг рассматривается не в общем и целом, и не как вывеска над дверью офиса.

Бренд – это серьезный и весьма действенный компонент бизнеса. к которым причисляются бренды и такой актив как потребительская преданность. .. Этим менеджерам нужны не дипломы, а реальные знания и навыки, они . осуществлять в соответствии с долгосрочным стратегическим подходом.

Кохинаки и [5] и И. Из приведенных обзоров можно сделать вывод о том, что в современном маркетинге не существует общепринятых подходов в оценке бренда. В большинстве случаев задачи для оценки бренда ставятся со стороны топ-менеджмента и финансового менеджмента компаний и связаны в основном с влиянием бренда на капитализацию кампаний. Важно отметить, что маркетологи, с одной стороны, и топ-менеджеры и финансисты с другой стороны, используют разные категории для оценки бренда [4], и если первые делают акцент на показатели, базирующиеся на измерении потребителей, то вторые, рассматривают, в основном, финансовые измерения бренда.

По сути, можно сказать, что есть два малопересекающихся уровня оценки бренда — финансовый и основанный на измерении потребителей. Различные подходы к оценке бренда приводят зачастую к конфликтующим позициям маркетологов и финансистов в отношении оценки успешности бренда. В условиях отечественного рынка, когда лишь единицы из отечественных предприятий озабочены ростом собственной капитализации, для российских топ-менеджеров актуальной становится оценка бренда лишь в той мере, в которой бренд помогает предприятию зарабатывать деньги и отвечает на вопрос о том, стоит ли инвестировать в него дополнительные средства.

Подавляющее большинство топ-менеджеров знают, что такое бренд, и для чего он нужен благо, что бизнес-образование в наше время стало модным. Однако при выборе объекта инвестирования в условиях ограниченности ресурсов в большинстве случаев выбор будет сделан в пользу покупки нового оборудования, но никак не в пользу инвестиций в развитие бренда особенно учитывая высокую их стоимость.

Причина такого выбора — непонимание главного вопроса при оценке бренда — в какой мере бренд влияет на конечный финансовый результат компании и насколько инвестиции в бренд способны на этот результат повлиять. Очевидно, что на данном этапе мы нуждаемся в таком способе оценки бренда, который был бы одинаково понятен и доступен и для топ-менеджеров, и для финансистов, и для менеджеров по продажам, и для маркетологов-аналитиков.

На наш взгляд, таковым способом является оценка влияния бренда на результативность продаж.

Стратегия бренда

Помогаю экспертам строить репутацию публично: Автор программы"Форма жизни" на Москва ФМ. Более т программ и несколько десятков интервью. Как выбирать друзей и партнеров?

ТипДипломная работа Гвоздецкая, И. В. Бренд как стратегический актив бизнеса / И. В. Гвоздецкая, Демо - Диплом Продвижение бренда на рынок.

Введение Важнейшим элементом современной экономики является инновационная деятельность, характеризующая качество и динамику развития производства. Стоимость компании определяется как материальными, так и нематериальными активами. Уровень интеллектуального капитала и умение эффективно его использовать предопределяют успешное функционирование компании на современных рынках. Одним из важнейших факторов, влияющих на интеллектуальный капитал, является бренд компании, значение которого для успешного бизнеса сильно возросло за последнее время.

Управление брендом с целью повышения его узнаваемости и популярности, для привлечения и удержания клиентов и других бизнес-целей компании основано на эффективном планировании и оптимизации затрат на обслуживание бренда. В фэшн бизнесе к началу в. Дизайнерские бренды, куда традиционно включается одежда, обувь и аксессуары от кутюр и прет-а-порте, принадлежат рынку товаров роскоши [2].

Целью данной курсовой работы является анализ методов продвижения дизайнерских брендов. Методы продвижения бренда Преимущество сильного бренда компании достигается за счет следующих трех факторов:

Митап: «Как поживает ваш HR-бренд?»

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает тебе больше зарабатывать, и что ты можешь сделать, чтобы ликвидировать его полностью. Нажми тут чтобы прочитать!